De la volonté des marques de prendre les blogueurs pour des cons

J’ai reçu la semaine dernière un mail de la société Florette. Florette vend des salades, et en raconte aux blogueurs.

Parfois, les choses méritent d’être recadrées. Il est temps que les marques arrêtent de prendre les blogueurs pour des cons.

Je ne me suis fendue de ce type de billet qu’une seule fois, quand l’autre de Au Féminin en avait raconté aussi, des salades.

Je travaille dans le marketing digital depuis quelques années maintenant. Nous avons pris le virage social media, avons également des relations avec des blogueurs et des internautes qui n’ont pas de blogs mais répondent souvent présent, mais en aucun cas nous ne leur demandons de faire un quelconque boulot. Jamais nous n’avons sollicité de blogueurs pour qu’ils fassent les brainstormings à notre place ou nous soumettent leurs idées gratuitement.

Alors évidemment, Florette n’a rien inventé. Désolée, ça tombe sur vous.

Lorsque j’étais étudiante, j’ai eu fait des traductions techniques pour des entreprises « philanthropes » qui filent ainsi de la matière à des étudiants, plutôt que d’employer un traducteur dont c’est le métier. Un de mes amis en haute école de commerce doit travailler et faire des brainstormings gratuits pour de grosses sociétés partenaires de ladite école, et si lui aimerait faire signer un NDA (non-discolsure agreement) avec l’entreprise en question, les autres étudiants ne le suivent pas, trouvant cela normal. Non, ça ne l’est pas. C’est la crédibilité de votre métier qui se joue.

Il faut arrêter de penser « rémunérer » les gens en apposant leur nom ou leur URL quelque part, ou en leur filant des salades. Les graphistes, photographes, journalistes, pour ne citer qu’eux, connaissent la problématique. J’aime d’ailleurs beaucoup le Tumbr Salut l’artiste qui recense ce type de pratique. La « notoriété », terme si souvent employé pour justifier cela, ne paie pas les factures. Ceci dit, je dirai cela à mon garagiste la prochaine fois : je vous fais un billet de blog pour vous dire que vous avez trop bien fait ma révision, en échange, je ne paie pas. Bisous.

Alors oui, il y a aussi des blogueurs qui abusent. J’ai vu sur le net pas plus tard que la semaine dernière une nana qui a tweeté qu’elle écrirait un article élogieux sur l’hôtel qui lui offrirait une nuit gratuite au Maroc pour son prochain séjour. Ben non, ça ne marche pas comme ça non plus.

Les relations blogueurs doivent reposer sur un principe gagnant-gagnant, et fonctionnent généralement sur le long terme. En l’occurrence, c’est la première fois que cette société m’approche -la dernière sûrement, et me demander mon temps gratuitement pour développer leur stratégie, je trouve cela gonflé.

Donc Florette, je bosse en freelance en plus de mon activité salariée, si vous être à la recherche d’une consultante webmarketing, je me ferai une joie de vous répondre -par mail, cette fois-ci- et d’élaborer avec vous votre stratégie. Si vous tenez à réagir à ce billet, je publierai votre réponse.

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